香港城市大學(xué)（城大）傳訊及公關(guān)處舉辦一系列座談會(huì)，10月6日邀得本港資深傳媒人擔(dān)任嘉賓，講述企業(yè)應(yīng)如何吸引傳媒多作正面的報(bào)道。

劉志權(quán)先生曾任英文《南華早報(bào)》總編輯，現(xiàn)於香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院擔(dān)任首席講師。他在演講中提出改善與傳媒溝通的幾個(gè)竅門。

劉先生指出新聞工作者對(duì)各機(jī)構(gòu)公關(guān)團(tuán)隊(duì)常有的期望，也說明了傳媒在社會(huì)上發(fā)揮的作用。他的講題是：「身處聚光燈下－一名前報(bào)人的省思 」(“When the Limelight is on you—Reflections of an Ex-journalist”)，引用本地近來發(fā)生的幾則新聞作例證，剖析公私機(jī)構(gòu)處理公關(guān)事件的成敗得失。

他說：「當(dāng)一家機(jī)構(gòu)犯下大錯(cuò)時(shí)，明智的做法是主動(dòng)公佈錯(cuò)失詳情，讓自身成為第一手資料的來源，以此來主導(dǎo)公眾對(duì)事件的看法。」

劉先生指出，對(duì)於有重大錯(cuò)失、但能及時(shí)「確認(rèn)」的機(jī)構(gòu)，傳媒往往給予較正面的報(bào)導(dǎo)；相比之下，處處自我辯護(hù)的機(jī)構(gòu)，則會(huì)受到負(fù)面報(bào)導(dǎo)。

他認(rèn)為，機(jī)構(gòu)遇到危機(jī)，無論如何應(yīng)對(duì)，參與其事的員工需要有一份承擔(dān)，而機(jī)構(gòu)應(yīng)讓員工放心不會(huì)成為代罪羔羊。

劉先生指出，良好的對(duì)內(nèi)及對(duì)外溝通至關(guān)重要，而機(jī)構(gòu)高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)出的信息必須清楚明確，提出的辦法必須有可能兌現(xiàn)；坦誠的溝通，可以消解傳媒猜測有何爭議的興趣，亦可減輕員工的困惑，更可增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)當(dāng)事機(jī)構(gòu)高層的信心。

城大約有100名教職員及學(xué)生出席這場演講，包括學(xué)務(wù)副校長Arthur B Ellis教授、協(xié)理學(xué)務(wù)副校長馮剛教授、資訊總監(jiān)陳漢偉博士、協(xié)理副校長（發(fā)展）梁穎怡女士、輔導(dǎo)長張楚勇博士。

傳訊及公關(guān)處舉辦的這一系列講座，較早時(shí)曾邀得數(shù)名資深傳媒業(yè)人士擔(dān)任講者，包括香港特別行政區(qū)行政長官辦公室新聞統(tǒng)籌專員何安達(dá)先生及香港電臺(tái)助理廣播處長（電臺(tái)）戴健文先生。